VANS COLABORA EN EL LANZAMIENTO DE GUCCI CONTINUUM

Del producto a la experiencia: esta colaboración reinventa el legado de ambas marcas a través de nuevas y progresistas formas.

2023-04-28

Vans se enorgullece de asociarse con Gucci Vault a través de la iniciativa progresista «Gucci Continuum Imitative», un programa que perpetuará la vida de las antiguas piezas de Gucci y de sus tejidos descatalogados invitando a distintas marcas, artistas y fabricantes a incorporarlos en sus propios diseños en el futuro.

Esta historia compartida, centrada en una exclusiva colección cápsula de calzado, evoca los primeros días de Vans, una época en la que los clientes podían convertir su tela favorita en zapatillas directamente en la primera tienda outlet de la fábrica, en Anaheim, California. Los tejidos no utilizados de las colecciones anteriores de Gucci, así como las existencias de los materiales devueltos o de los prototipos, cobran una nueva vida en cinco diseños de calzado únicos, incluidas las emblemáticas siluetas de zapatillas Slip-On y Old Skool.

Continuando con esta iniciativa pionera, esta asociación ahora va más allá del producto para presentar la primera experiencia colaborativa en el Metaverso entre ambas marcas: Gucci Town x Vans World, una activación especial de Roblox que vincula los dos populares espacios digitales.

Dentro de dicho espacio, se reta a los jugadores a una búsqueda del tesoro digital, sorteando obstáculos y explorando los rincones de los dos mundos para recopilar los tejidos y diseños que componen el producto colaborativo, escondido en cada experiencia. Al final de esta aventura, una vez recopiladas todas las muestras, se pueden canjear artículos especiales en cada mundo, desde accesorios para calzado hasta una mochila de skate, para que los usen los avatares de Roblox.

La activación marca la primera vez en la que una experiencia Roblox ludificada abarca dos mundos de marca, vinculando aún más las conexiones creativas entre ambas casas y ampliando la narrativa compartida de Gucci Continuum.

La búsqueda del tesoro de Gucci Town x Vans World estará disponible desde hoy hasta el 13 de mayo. Para descubrir el juego, visita: https://www.roblox.com/vans.

Para más información sobre la exclusiva colección cápsula de calzado, visita: https://www.gucci.com/uk/en_gb/ca/vault/gucci-continuum/vans-c-vans.

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